La finale de la Ligue des champions masculine de 2025 se terminera par un triomphe pour le Paris Saint-Germain ou l’Inter Milan. Et quelle que soit l’équipe qui gagne, l’UEFA affirmera sans aucun doute que le nouveau format du tournoi, impliquant plus d’équipes, plus de jeux et plus de fans, a été un succès.
Tout le monde ne sera pas d’accord bien sûr. Mais en termes commerciaux, il ne fait aucun doute que la Ligue des champions continue de générer d’énormes sommes d’argent pour toutes les personnes impliquées.
Grâce aux droits lucratifs de la radiodiffusion, aux offres de parrainage et aux ventes de billets, les sommes remises aux clubs suivant la compétition de cette saison sont alléchantes, avec plus de 2 milliards de livres sterling en prix proposé (contre 1,7 milliard de livres sterling l’année dernière).
En atteignant la finale, le Paris Saint-Germain (PSG) a déjà gagné 116,96 millions de livres sterling et entre 115,86 millions de livres sterling.
Le gagnant recevra 5,45 millions de livres sterling supplémentaires en prix, tandis que la victoire devrait également générer environ 30 millions de livres sterling de revenus futurs grâce à la participation à des tournois comme la Super Cup européenne.
Les qualifications pour la finale ont également stimulé la valeur de la marque des clubs et l’engagement des fans. Dans les dernières étapes du tournoi, l’Inter Milan a connu une croissance énorme dans son nombre d’adeptes sur les réseaux sociaux.
Mais pour tous les grands nombres sur les déclarations de revenus et les comptes de médias sociaux, la finale de cette année a une dimension culturelle qui est difficile à mesurer en chiffres seuls.
Football et mode
Paris et Milan sont tous deux des capitales mondiales de la mode, qui abritent des créateurs célèbres et des étiquettes convoitées dans le monde entier. Le PSG et l’Inter Milan sont en mission pour imiter ces marques, avec un football attrayant qui apporte du prestige et du patrimoine.
Et certains parallèles peuvent être établis entre le style des équipes et les villes qu’ils appellent. Le PSG par exemple, avec son accent sur la construction d’une équipe remplie de jeunes talents locaux, a réussi à refléter la sophistication et la flamboyance de Paris.
Les partenariats de l’équipe avec Jordan et Dior positionnent le club comme un navire pour l’image mondiale de la ville: celle qui est audacieuse, luxueuse, cosmopolite.
L’Inter pendant ce temps, bien que manquant de grands noms, incarne une approche italienne disciplinée et d’esprit défensivement classique du football (historiquement appelé «catenaccio» et traduit par «porte verrouillée»). C’est un match approprié pour le style net et distinctif des maisons de mode basée à Milan.
L’identité du côté est enracinée non pas en flamboyance, mais dans la structure et le raffinement – comme la couture précise de Prada et Armani. Alors peut-être que si le PSG est le panneau d’affichage du luxe mondial, l’Inter est le plan de la culture du design italienne – moins performatif, plus exigeant.
Ensemble, le PSG et l’Inter sont des ambassadeurs de marque de l’identité urbaine pour les villes qui cherchent à exercer une influence bien au-delà des frontières parisiennes et milanées, projetant le soft power non seulement par l’architecture ou le tourisme, mais par la performance esthétique du sport.
De cette façon, le football devient une étape de la concurrence symbolique entre les villes, où l’identité civique est canalisée à travers des images symboliques et matérielles telles que les kits, les campagnes et le fandom international. Dans cette finale, il y aura un affrontement de l’ambition urbaine, un jeu de soft power entre deux des métropoles les plus soucieuses d’images d’Europe.
Géopolitiquement, il y a aussi beaucoup en jeu. La deuxième apparition du PSG dans une finale de la Ligue des champions est d’une grande importance pour les propriétaires qatariens du club qui ont passé des années à investir dans des joueurs vedettes de l’étranger pour aider à construire l’image de l’État du Golfe. Au cours des dernières saisons, le club a changé de stratégie vers la signature de jeunes talents locaux.
Cela a aidé le PSG à se positionner comme un club parisien tout en renforçant les relations qatariennes avec le gouvernement français. Ceci est particulièrement important en ce moment car, à partir de la saison prochaine, le PSG aura un rival local. L’année dernière, l’entreprise de produits de luxe français LVMH a acquis le Paris FC, qui semble prête à combattre son rival local pour le titre du club le plus important de la capitale.
Pour sa part, l’Inter a parlé d’un récent changement de propriété. Acquise par une entreprise chinoise en 2016, le club a eu du mal (malgré une autre finale de la Ligue des champions en 2023) alors que la tentative de révolution du football chinoise vacillait.
Puis en mai 2024, le club a été acheté par un fonds d’investissement américain. Ces dernières années, cela a été une tendance à travers le football européen par lequel le capital-investissement américain a triomphé de l’investissement chinois et soutenu par l’État.
Tout cela met en place une autre bataille de football classique de notre époque, alors que 450 millions de personnes regardent une finale de la Ligue des champions contestées entre l’American et le Golfe. Le jeu sera autant un affrontement d’idéologies que des stars, des villes et de la mode.
