Si vous vivez aux États-Unis, il est possible que les caissiers vous demandent souvent si vous souhaitez faire un don à une trigger que leur employeur soutient actuellement. Des organisations telles que les hôpitaux Kids’s Miracle Community, les Boys and Ladies Golf equipment of America ou les efforts de secours en Ukraine figuraient parmi les causes défendues par les détaillants en 2022.
On vous demandera peut-être si vous souhaitez arrondir votre whole au greenback le plus proche, ajouter un petit montant ou « acheter » un trèfle, un cœur ou un autre jeton qui sera affiché dans le magasin avec votre nom dessus. . Parfois, ces invitations sont émises par un lecteur de carte de crédit ou un website Internet lors d’un achat en ligne.
Selon Have interaction for Good, une organisation à affect social, 77 entreprises ont collecté plus d’un million de {dollars} chacune en 2022 auprès de leurs purchasers à des fins caritatives. Ces campagnes, les plus importantes aux États-Unis, ont permis de récolter un whole de 749 thousands and thousands de {dollars}. Les campagnes caritatives de paiement through eBay, Walgreens et PetSmart sont parmi les plus importantes du pays.
Nous menons des recherches dans le domaine de la gestion à however non lucratif et de la collecte de fonds caritative, et nous voulions en savoir plus sur les personnes qui disent « oui » lorsqu’on leur demande de faire un don au second du paiement – ce que nous appelons « don impulsif ».
Plus de la moitié donnent de cette façon
Contrairement à un acheteur impulsif, qui achète des choses qu’il n’avait pas prévu d’acquérir lors de ses achats, le don impulsif est lié à l’intuition répandu d’aider.
Pour en savoir plus sur les personnes qui ont collectivement donné des centaines de thousands and thousands de {dollars} de cette manière, nous avons mené une enquête nationale auprès de 1 383 adultes américains, dont les résultats seront publiés dans un prochain article du Journal of Public and Nonprofit Affairs.
Nous avons demandé aux contributors que nous avons trouvés en utilisant la plateforme Mechanical Turk d’Amazon, s’ils avaient donné au second du paiement, le montant qu’ils avaient donné au cours de l’année écoulée et remark ils avaient fait un don. Nous avons également collecté des informations démographiques pour créer un profil d’un donneur d’impulsion typique.
Ruth Okay. Hansen
Plus de la moitié des personnes interrogées – 53 % – ont déclaré avoir fait un don à une œuvre caritative tout en payant leurs achats au cours de l’année précédente. Les personnes qui donnent de cette manière déclarent donner environ 50 {dollars} par an à des œuvres caritatives, soit environ un greenback par semaine en moyenne. La forme de don caritatif la plus populaire consistait à arrondir le whole au greenback supérieur : environ 85 % de ces donateurs impulsifs nous ont dit qu’ils l’avaient fait.
Plus des deux tiers des donneurs d’impulsions que nous avons identifiés ont déclaré que parfois, au lieu d’arrondir, ils choisissent un montant supplémentaire à ajouter à leur achat, par exemple 1 $. Seulement environ un cinquième des personnes qui soutiennent des œuvres caritatives lors du paiement ont déclaré avoir acheté des jetons pour les afficher en magasin.
Parmi ceux qui ont déclaré s’être engagés dans des activités caritatives, environ 59 % ont déclaré faire des dons à des œuvres caritatives de plusieurs manières tout au lengthy de l’année.
Qui sont les donneurs d’impulsion ?
Nous avons constaté que les caisses caritatives semblent attirer le plus les personnes de moins de 50 ans et celles qui appartiennent à la classe moyenne – gagnant entre 35 000 et 99 000 {dollars} par an.
Ceux qui avaient fréquenté l’université étaient légèrement moins susceptibles de donner au registre que les autres répondants à l’enquête.
Ces modèles sont différents de ceux qui donnent directement à des organisations caritatives. Les personnes plus âgées, qui gagnent des revenus plus élevés et qui ont fait plus d’années d’études supérieures sont plus susceptibles de faire des dons directement à des organisations caritatives.
Nous avons également constaté que les femmes sont également plus susceptibles que les hommes de donner – et de donner davantage – par le biais de caisses de charité.
Nous avons constaté des différences démographiques supplémentaires dans le montant d’argent généralement donné. Nous avons constaté qu’en moyenne, les répondants blancs donnaient 167 $ par an, tandis que les répondants noirs donnaient 225 $ – mais il est attainable que d’autres facteurs, tels que l’âge et le revenu, jouent un rôle dans ces décisions. Lorsque nous avons contrôlé l’affect d’autres facteurs démographiques, nous avons constaté que les Noirs participant à notre enquête dépensaient environ 120 $ de plus par an en dons impulsifs que les Blancs ne l’avaient indiqué. Blackbaud, une société de logiciels de collecte de fonds, a également découvert que les Noirs américains sont plus susceptibles de s’engager dans des activités caritatives en caisse que les Américains blancs.
Nous avons également demandé aux personnes interrogées de réfléchir à la dernière fois où elles ont fait un don lors de leur paiement et de nous dire dans quelle mesure elles connaissaient l’organisme de bienfaisance qui recevait leur petit cadeau.
Seuls 31 % des donneurs d’impulsion ont déclaré qu’ils connaissaient « très bien » l’organisation, et 12 % de ces petits donateurs ont déclaré qu’ils n’avaient aucune connaissance du tout. La majorité connaissait au moins dans une certaine mesure l’organisation qui recevrait leur argent.
Peut-il y avoir trop de demandes ?
Selon Have interaction for Good, le montant whole récolté grâce aux plus grandes campagnes caritatives de caisse a augmenté chaque année depuis 2012.
Cependant, la fréquence accrue où les purchasers sont invités à faire un don à des œuvres caritatives lors de leur paiement peut susciter la complaisance, voire l’agacement. Les purchasers sont désormais tellement habitués à ce qu’on leur demande de donner à la caisse qu’ils commencent peut-être à agir de manière moins impulsive.
Pour certains acheteurs, y compris ceux qui ont participé à notre étude, l’impulsion de donner peut éventuellement céder la place à la capacité de dire plus facilement « non merci ».
